Sumemos: un espacio físico + una marca + experiencia de marca x un periodo de tiempo específico y tendremos como resultado un increíble concepto que cada día se está poniendo más de moda, los “Espacios POP-UP”. En Europa este fenómeno está en proceso de crecimiento, en Estados Unidos ya tiene un recorrido muy interesante de casi cuatro ó cinco años y, en México, esperamos que se desarrolle pronto. Read the rest of this entry »

La estrategia de marketing mejor pensada, la campaña de publicidad más creativa e impactante, el plan de medios mejor enfocado, la promoción más atractiva, el lanzamiento de producto mejor diseñado, los eventos mejor montados e incluso las activaciones mejor expuestas no sirven de nada si no somos capaces de cubrir esa última milla que nos separa del punto de contacto con el consumidor: la relación emocional. Read the rest of this entry »

No hay imposibles, cuatro preguntas son las que necesitamos para desarrollar, no un stand, sino un “Super Stand”. ¿Para qué lo quieres?, ¿de qué tamaño lo neceitas?, ¿dónde lo quieres? e incluso hasta ¿de qué material lo quieres?

Aunque resulte difícil para muchos entenderlo, los stands hoy día no resultan complicados de producir, crear e incluso mantener a través del año de planificación, más bien se están convirtiendo en herramientas increíblemente modulares y estratégicas para las marcas. Read the rest of this entry »

A estas alturas del año ya todos debemos habernos preguntado cientos de veces que nos deparará el 2009 y cómo haremos para saltar los obstáculos que se nos presenten, ya que el horizonte que no se perfila nada fácil.

Al comienzo de cada año solemos proyectar nuestra compañía, productos, servicios e incluso nuestra vida personal enfocándonos en las mismas premisas que nos han enseñado por décadas y por las que supuestamente se rige la rueda del mundo de los negocios en la actualidad: “Competir de frente para alcanzar un crecimiento sostenible y luchar por conseguir ventajas competitivas creyendo que el mercado está saturado”. Esto servía cuando los mercados se caracterizaban por ser monopolios con productos o servicios innovadores, que por un lado, eran de producción extremadamente difícil y muy costosa, y por otro, permanecían años en la vanguardia también debido a la dificultad para conseguir o copiar información, lo que nos restringía una visión exacta del mercado. Read the rest of this entry »

BRAKE THE MOLD

El mes pasado estuvimos hablando de SPORTS EVENTS (ver artículo: http://blog.mandarine.com.mx/?p=37#more-37) donde definimos y presentamos una estructura de desarrollo de eventos deportivos a través de una gestión deportiva inteligente, pensada especialmente para desarrollar eventos desde un punto de vista más atractivo para el cliente, los deportistas y las instituciones privadas y públicas.

Este mes hablaremos de un tema al que no sólo le tengo pasión por haber trabajado mucho tiempo en esta área, sino que también le tengo una extrema confianza por los resultados tan positivos que puede arrojar. Se trata de los Read the rest of this entry »

La Embajada de Alemania en México sirvió de anfitriona para presentar los dos nuevos modelos de Audi, el A6 y el TTS. El evento logró el asombro de los asistentes, especialmente en los reveals (momentos en los cuales se desvelaron los nuevos modelos).

El evento se desarrolló en dos partes, dos cocteles el mismo día: en la tarde, una rueda de prensa para los medios más importantes, donde se dieron amplias características de los coches y otro, horas más tarde, para los invitados especiales y clientes VIP, con detalles más personalizados.

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LA PROMOCIÓN DEPORTIVA A TRAVÉS DE UNA GESTIÓN DEPORTIVA PROFESIONAL

¿Qué es la promoción deportiva profesional? Muchos responderían a esta pregunta con un ejemplo como: “la clásica carrera de 10K que realizan las marcas cada año”. Y sí, tendrían una respuesta correcta a pesar de lo básico de ese argumento, pero en realidad este concepto abarca mucho más que desarrollar un evento donde los espectadores verán un espectáculo deportivo, ya sea profesional o simplemente amateur.

Para desarrollar un evento o promoción deportiva, se debe visualizar a través de una “gestión” y cuando hablamos de “gestión”, hablamos literalmente de ponerse los zapatos para correr uno de estos eventos. Esto incluye:

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¿QUÉ PIDEN LAS EMPRESAS A NIVEL DE CREATIVIDAD?
Fuente del artículo: “Eventoplus España”

Eventoplus España habló con clientes finales para entender mejor lo que esperan de sus agencias a nivel de creatividad. En Grupo mandarine® les traemos este interesante artículo para que lo tomen como referencia y sea visualizado y comparado con lo que actualmente sucede en México a nivel creativo y así saquen sus propias conclusiones.

“La cabeza en las nubes… pero los pies firmes en el suelo”.

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Más ideas y esta vez, verdes. Seguimos con la idea de seguir aportando nuestro granito de arena en el tema ecológico en los eventos y apoyar a los clientes en sus programas de RSC (Responsabilidad Social Corporativa) y por qué no, también darle un nuevo giro creativo a sus eventos.

Este mes tenemos algunas ideas que podrían tener en cuenta para decorar sus eventos sin necesidad de romperse la cabeza, para ser extremadamente creativos, con un toque muy cosmopolita y dar mucho de qué hablar a los invitados durante y después del evento. Read the rest of this entry »

Nuevamente con ustedes para tratar de llevar un poco de conciencia a los que se encargan de realizar los eventos en sus compañías y lo hago por una sencilla razón, “Los eventos pueden tener conciencia y ser más que un derroche de ideas para agradar a los invitados”. Anteriormente hemos mencionado que la RSC (Responsabilidad Social Corporativa) ha adquirido en los últimos años una importancia relevante gracias a la creciente atención que la sociedad otorga al comportamiento de las empresas en especial a tendencias claras en el desarrollo de los eventos socialmente responsables, particularmente en 2 tipos:“Eventos Solidarios y Eventos Ecológicos”. Read the rest of this entry »