Sumemos: un espacio físico + una marca + experiencia de marca x un periodo de tiempo específico y tendremos como resultado un increíble concepto que cada día se está poniendo más de moda, los “Espacios POP-UP”. En Europa este fenómeno está en proceso de crecimiento, en Estados Unidos ya tiene un recorrido muy interesante de casi cuatro ó cinco años y, en México, esperamos que se desarrolle pronto. Read the rest of this entry »

La estrategia de marketing mejor pensada, la campaña de publicidad más creativa e impactante, el plan de medios mejor enfocado, la promoción más atractiva, el lanzamiento de producto mejor diseñado, los eventos mejor montados e incluso las activaciones mejor expuestas no sirven de nada si no somos capaces de cubrir esa última milla que nos separa del punto de contacto con el consumidor: la relación emocional. Read the rest of this entry »

No hay imposibles, cuatro preguntas son las que necesitamos para desarrollar, no un stand, sino un “Super Stand”. ¿Para qué lo quieres?, ¿de qué tamaño lo neceitas?, ¿dónde lo quieres? e incluso hasta ¿de qué material lo quieres?

Aunque resulte difícil para muchos entenderlo, los stands hoy día no resultan complicados de producir, crear e incluso mantener a través del año de planificación, más bien se están convirtiendo en herramientas increíblemente modulares y estratégicas para las marcas. Read the rest of this entry »

A estas alturas del año ya todos debemos habernos preguntado cientos de veces que nos deparará el 2009 y cómo haremos para saltar los obstáculos que se nos presenten, ya que el horizonte que no se perfila nada fácil.

Al comienzo de cada año solemos proyectar nuestra compañía, productos, servicios e incluso nuestra vida personal enfocándonos en las mismas premisas que nos han enseñado por décadas y por las que supuestamente se rige la rueda del mundo de los negocios en la actualidad: “Competir de frente para alcanzar un crecimiento sostenible y luchar por conseguir ventajas competitivas creyendo que el mercado está saturado”. Esto servía cuando los mercados se caracterizaban por ser monopolios con productos o servicios innovadores, que por un lado, eran de producción extremadamente difícil y muy costosa, y por otro, permanecían años en la vanguardia también debido a la dificultad para conseguir o copiar información, lo que nos restringía una visión exacta del mercado. Read the rest of this entry »

BRAKE THE MOLD

El mes pasado estuvimos hablando de SPORTS EVENTS (ver artículo: http://blog.mandarine.com.mx/?p=37#more-37) donde definimos y presentamos una estructura de desarrollo de eventos deportivos a través de una gestión deportiva inteligente, pensada especialmente para desarrollar eventos desde un punto de vista más atractivo para el cliente, los deportistas y las instituciones privadas y públicas.

Este mes hablaremos de un tema al que no sólo le tengo pasión por haber trabajado mucho tiempo en esta área, sino que también le tengo una extrema confianza por los resultados tan positivos que puede arrojar. Se trata de los Read the rest of this entry »

LA PROMOCIÓN DEPORTIVA A TRAVÉS DE UNA GESTIÓN DEPORTIVA PROFESIONAL

¿Qué es la promoción deportiva profesional? Muchos responderían a esta pregunta con un ejemplo como: “la clásica carrera de 10K que realizan las marcas cada año”. Y sí, tendrían una respuesta correcta a pesar de lo básico de ese argumento, pero en realidad este concepto abarca mucho más que desarrollar un evento donde los espectadores verán un espectáculo deportivo, ya sea profesional o simplemente amateur.

Para desarrollar un evento o promoción deportiva, se debe visualizar a través de una “gestión” y cuando hablamos de “gestión”, hablamos literalmente de ponerse los zapatos para correr uno de estos eventos. Esto incluye:

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Nuevamente con ustedes para tratar de llevar un poco de conciencia a los que se encargan de realizar los eventos en sus compañías y lo hago por una sencilla razón, “Los eventos pueden tener conciencia y ser más que un derroche de ideas para agradar a los invitados”. Anteriormente hemos mencionado que la RSC (Responsabilidad Social Corporativa) ha adquirido en los últimos años una importancia relevante gracias a la creciente atención que la sociedad otorga al comportamiento de las empresas en especial a tendencias claras en el desarrollo de los eventos socialmente responsables, particularmente en 2 tipos:“Eventos Solidarios y Eventos Ecológicos”. Read the rest of this entry »

¿Tú marca se quiere acercar cada vez más a tú target?

Ya hemos desarrollado un par de buses para algunos clientes en Grupo mandarine® (Motorola, Teen Spirit y MTV) y este mes me encontré un artículo muy interesante de la gente de Eventoplus de España donde habla de las ventajas de desarrollar esta estrategia; queremos compartirla con todos ustedes para que se animen a desarrollar estrategias que le den mas valor a sus marcas. Read the rest of this entry »

Un evento sin un buen performance es como una cena con un buen vino tinto y no haber pensado en ofrecer a los invitados un buen queso para degustarlo. Cuando desarrollamos un evento y desaprovechamos la oportunidad de implementar un performance, estamos desaprovechando también la ocasión de acercar a los invitados al mundo de marca del producto o servicio de una forma más inteligente, divertida y creativa. Read the rest of this entry »

Ya está. No cabe duda de la urgencia del tema ecológico que se está afirmando como crítico para la sociedad y en especial énfasis a los eventos que tradicionalmente es un desperdiciador de recursos.

Haciendo un análisis del mercado tradicional de eventos, no es difícil dar una pequeña conclusión a vuelo de pájaro: “los eventos representan un gran desperdiciador de recursos”. En algunos países de Europa ya se está empezando a concienciar de la necesidad de actuar y por primera vez una compañía Mexicana como Grupo mandarine®, también inició el estudio, desarrollo de estrategia y alianzas ecológicas, para aportar su grano de arena en lo que será la incursión de los llamados GREEN MEETINGS. Read the rest of this entry »