LA PROMOCIÓN DEPORTIVA A TRAVÉS DE UNA GESTIÓN DEPORTIVA PROFESIONAL

¿Qué es la promoción deportiva profesional? Muchos responderían a esta pregunta con un ejemplo como: “la clásica carrera de 10K que realizan las marcas cada año”. Y sí, tendrían una respuesta correcta a pesar de lo básico de ese argumento, pero en realidad este concepto abarca mucho más que desarrollar un evento donde los espectadores verán un espectáculo deportivo, ya sea profesional o simplemente amateur.

Para desarrollar un evento o promoción deportiva, se debe visualizar a través de una “gestión” y cuando hablamos de “gestión”, hablamos literalmente de ponerse los zapatos para correr uno de estos eventos. Esto incluye:

- Saber y entender del deporte profesional
- Tener conocimiento en la organización de eventos deportivos
- Tomar en cuenta la gestión federativa si lo amerita
- Implementación de logística deportiva
- Sumar a las estrategias de marketing deportivas, experiencia de marca
- Y hasta la gestión publicitaria para su buena comunicación

Teniendo el Triatlón como pasión en mi vida, al igual que otras actividades como la bici de montaña y el surf, no es difícil darse cuenta de la creciente necesidad en el ámbito deportivo que quiere llegar a otros niveles con las marcas que entran en contracto con el deporte porque las promociona.

Primero entendamos bien cómo una buena gestión deportiva podría repercutir en diferentes beneficios con respecto a este rubro de los eventos y por supuesto, hacia las marcas, para así visualizar estas disciplinas como un Todo y no, nada más como una simple oportunidad de colocar un banner o pendón con el logo de nuestra compañía:

1- Del deportista

Este tipo de gestión aporta un nivel de profesionalización en todos los ámbitos de la competencia que permite a nuestros deportistas posibilidades hasta ahora únicamente soñadas. Antes todo estaba en manos del esfuerzo, del sacrificio y de ese porcentaje de suerte siempre necesario para conseguir buenos resultados que llevaba a la búsqueda de la superación de los atletas o jugadores, pero ya no tiene que ser necesariamente así, es decir, no tienen que ser esos los únicos factores que intervengan en una óptima preparación y desempeño. Ahora las nuevas gestiones y patrocinios permitirán poco a poco el agrupamiento en estructuras más profesionales con una única tarea “la promoción deportiva”. Así y gracias a las posibilidades que brinda un proyecto deportivo de este tipo, se consigue potenciar la creación de una base deportiva (a futuro) y un soporte técnico y humano para los deportistas de elite, pro´s y amateur (comenzando con ellos). Todo esto a través de estructuras especializadas en diversos deportes.

2- De la gestión deportiva

Una buena cultura corporativa de las compañías participantes en esta gestión, tiene como objetivo la implicación entre deportistas, clubes, federaciones, marcas y promotores en pro del deporte, buscando la máxima implementación posible dirigida en una única dirección: beneficios para todos los directa e indirectamente implicados. Un proyecto triunfador debe estar orientado a la búsqueda de la participación y provecho de todas aquellas personas que de una u otra manera son parte activa del evento, esto va desde el deportista hasta el espectador, logrando crear un ambiente en el que la diversión, el compañerismo y la sana competencia se respiren en todos los rincones.

3- De la sociedad

Pensamos que la sociedad exige con mayor fuerza la posibilidad de disfrutar de los beneficios inherentes al deporte, así como de la creciente importancia de la cultura del esparcimiento.

En fin, viendo ahora estos tres beneficios básicos que aporta el desarrollo de una buena gestión en eventos deportivos, les pregunto ¿si quisieran realizar un evento deportivo en estos momentos, en cuál de los tres rubros querrían activar su marca (deportista, deporte o sociedad)? Esta es la parte divertida e interesante de desarrollar una buena gestión deportiva para ustedes los clientes. Si se dan cuenta, el desarrollar un evento para sus marcas, a mi juicio, no es colocar un banner o pendón o el clásico logo de la marca donde se nos ocurra, es mucho más, tenemos muchas herramientas para comunicar que serán increíblemente mas efectivas, directas, objetivas y que apoyarán lo más importante de todo este proceso, la “EXPERIENCIA DE MARCA”.

En Grupo mandarine® estamos concientes desde hace ya mucho tiempo que las marcas necesitan migrar a una comunicación integrada extremadamente agresiva y de forma inteligente. Al invertir en un evento deportivo es necesario visualizar todas las oportunidades de las que nos podemos colgar para armar una secuencia lógica de comunicación que permitirá a las marcas realizar no sólo el ya conocido 360º de comunicación, sino también optimizar la inversión al 100% e incluso dar valores agregados importantes al deporte donde estemos invirtiendo, ¿les suena RSC, Responsabilidad Social Corporativa? (ver articulo: EVENTOS CON CONCIENCIA http://blog.mandarine.com.mx/?p=34)

En fin, cada base o beneficio tiene su estrategia comunicacional que puede ser implementada por separado, dependiendo del objetivo del cliente, pero también en conjunto, uniéndolas para darle más fuerza al proyecto.

Gustavo Calcines
Director Comercial

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Gustavo Calcines

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